El trabajo del que os hablamos hoy es un poco diferente. Para empezar, no se trata de una agencia realizando un encargo para un cliente. En este caso, la propia agencia es el cliente. Y además no (sólo) lo hace para auto-promocionarse, cosa que consigue con creces gracias a la originalidad de la propuesta y a su perfecta ejecución, además llama la atención sobre un hecho muy discutible: el trabajo gratis que realizan muchos profesionales de la creatividad.
Ya sea en forma de concurso o de proceso de selección para un trabajo, en el mundo del diseño, el audiovisual, la publicidad y otros trabajos creativos, muchas empresas trabajan en base al llamado “spec work” (trabajo especulativo). Es decir, varios profesionales presentan su propuesta y luego el cliente elige la que le gusta más y sólo paga (o contrata para acabar el proyecto) al ganador. Esto básicamente quiere decir que hay muchos profesionales poniendo su esfuerzo y su talento en un trabajo por el que no cobran. Y muchos clientes que no reciben el trabajo más adecuado para su negocio.
Confrontando esta forma de trabajar con la de otros campos, Zak Mroueh, que fundó y da nombre a la agencia Zero Alpha Kilo (así de deletrea su nombre en alfabeto radiofónico) crea una pieza que no solamente levanta una vez más la liebre respecto del trabajo gratis, además es efectiva (más de millón y medio de visualizaciones en diez días y más de un 98% de valoración positiva) y muy divertida.
Nos encanta cuando las agencias tiran de humor para auto-promocionarse, y más si es con referencias a la propia industria. No es la primera vez que los de Zulu Alpha Kilo lo hacen, el año pasado ya nos dieron unas cuantas risas con una parodia de Mad Men en el mundo de la publicidad actual. Les encanta reflexionar sobre el propio mundo de la publicidad y darle una vuelta, y a nosotros nos encanta la ironía que le echan.
Al fin y al cabo, si tu abogado no trabaja gratis ¿por qué le pides a tu agencia de publicidad que lo haga?
Texto: Aquí tienes el Request For Proposal (petición de propuesta). / ¿Request For Proposal? ¿Qué demonios es esto? / Pues aquí está el RFP. Estoy en un proceso estratégico en el que voy a elegir a mi entrenador personal. / Me das los diseños en spec y veremos si me gusta el producto terminado y tal vez pague la obra. ¿Suena bien? / Suena completamente al revés. / No tengo un dólar setenta y cinco de presupuesto ahora mismo, podría probar un café por probar y para ver si me gusta o no, por eso me gustaría uno spec. / No. / Podríais darme un desayuno spec, y entonces si lo disfruto, os haría mi ROR, mi Restaurant Of Record. / Colega, venga, no me tomes el pelo, venga, sal de mi local. Venga, estoy ocupado. / Así que no haces marcos spec. / No, para nada, no. / OK, y entonces, ¿cómo consigues clientes? / Los clientes confían en mi, y les gusta la calidad del trabajo que hago. / Definitivamente te quiero como cliente, pero voy a empezar a darte servicio desde el día uno, así que tendrás que empezar a pagarme desde el día uno. Así es como funcionan los negocios. / ¿Qué ta si eres mi cliente ahora mismo, y me pagas el café? / ¿Y cómo voy a saber si me gusta el café si no lo puedo probar antes? / Tendrás que confiar. / Haz como hacen todos los demás, primero pagas y después comes. / Si me gusta el marco, compraré más marcos tuyos durante un año, pero con descuento. Y tal vez al año siguiente, otro descuento, del 20%, pero te estaría generando negocio. / No, soy arquitecta, soy una profesional y cobro por mi tiempo. / Tendría los derechos de todos los métodos de entrenamiento que hagamos. / ¿Te enseño a hacer las cosas, y tu tendrías derechos sobre mi propiedad intelectual? / Nunca, absolutamente nunca haría eso. ¿Por qué? ¿Quién accedería a una cosa así? / OK, me parece que nuestra química no está funcionando ahora mismo. / No, creo que no. / Trabajas para el gobierno, ¿no? ¿Qué te pasa? / Tengo otros restaurantes que lo harían gratis. / Pues ve. Lárgate de aquí. Vamos, ve. ¿Por qué has venido aquí? Vamos, mueve el culo fuera de aquí. / ¿Harías tu trabajo gratis? / Ah… no. /¿Entonces por qué quieres que yo lo haga? / Ya es hora de que digamos NO al spec.
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